BMW menggeser Toyota sebagai merek (untuk kategori mobil) paling bernilai di dunia. Hal itersebut disimpulkan oleh Millward Brown, konsultan global dari Amerika Serikat yang melansir daftar 100 merek paling bernilai di seluruh dunia (pada semua bidang).
BMW sempat menduduki predikat yang sama pada 2010, sedangkan Toyota memperolehnya pada 2006 sampai 2009 dan tahun lalu (2011). Dasar penilaian Millward Brown melalui wawancara lebih dari 1 juta konsumen di seluruh dunia plus analisis laporan keuangan dan performa bisnis setiap perusahaan yang tercatat pada Bloomberg dan Datamonitor.
Peter Walshe, Global Brand Director, Millward Brown mengatakan, BMW mampu memaksimalkan efektivitas komunikasi dengan konsumen. Ini yang membuatnya berbeda dengan merek lain. Setiap produknya dijulukan "sangat pantas".
"Sebagai salah satu merek besar di dunia, BMW berhasil mempertahankan konsistensi jangka panjang. Mereka menyasar ke segmen atas," jelas Walshe, dikutip Autonews (22/5/2012).
Penurunan nilai yang dialami Toyota adalah akibat gempa bumi dan tsunami di Jepang tahun lalu sampai meledaknya reaktor nuklir. "Masalah Toyota adalah performa finansial akibat bencana alam yang berada di luar kemampuan mereka. Sebagai merek, Toyota masih terpecaya, bernilai bagus, bisa diandalkan. Khususnya bagi konsumen dari kalangan menengah," babar Walshe .
JermanSelain BMW, merek mobil asal Jerman lain, Mercedes-Benz, Volkwagen dan Audi berhasil mendongkrak peringkatnya di 10 besar. Salah satu faktor penyebab, penjualan di Asia, khususnya China. "Ketiga merek Jerman ini menikmati keuntungan besar ekspor mereka ke Asia," lanjut Walshe.
Hyundai juga tercatat sebagai merek Korea Selatan pertama yang menembus 10 besar merek otomotif terbaik di dunia berada di peringkat sembilan. Merek Korea ini berhasil meningkatkan kepercayaan dan nilai merek terhadap seluruh konsumennya di dunia yang kritis terhadap kualitas dam desain, namun tharganya tetap kompetitif.
Merek mobil paling berharga di dunia (2012)
Pos
|
Merek
|
Nilai*
|
Peringkat
|
Kenaikan
|
1.
|
BMW
|
$24.60
|
23
|
10
|
2.
|
Toyota
|
$21.80
|
28
|
-10
|
3.
|
Mercedes-Benz
|
$16.10
|
46
|
5
|
4.
|
Honda
|
$12.70
|
65
|
-11
|
5.
|
Nissan
|
$9.90
|
81
|
-2
|
6.
|
VW
|
$8.50
|
95
|
15
|
7.
|
Ford
|
$7.00
|
> 100
|
-5
|
8.
|
Audi
|
$4.70
|
> 100
|
23
|
9.
|
Hyundai
|
$3.60
|
> 100
|
-
|
10.
|
Lexus
|
$3.40
|
> 100
|
-
|
Ket: * dalam miliar dollar AS
Sumber : Millward Brown
Sumber : Millward Brown
(Kompas)
No comments:
Post a Comment